Mer är mer!

Du vet den där grejen när personen som driver ett kreativt projekt har sett EN (1) referensbild hen gillar och ber sin(a) kreatör(er) att göra exakt precis den grejen? Rakt av?

Förutom att det är stöld att kopiera andras verk vågar jag påstå att det är extremt o-kreativt. Pinsamt, till och med. Lösningen, för den som inte vill vara o-kreativ: istället för en referens, kolla på minst tre. Tolka dem, bygg vidare, gör din egen grej. Magi ✨

Vad menas med referens? I min bransch är en referens en bild, ett verk, ett alster, något som används för att skapa idéer i ditt eget projekt. En källa. Det är både rätt och kreativt att låta sig inspireras av det som kommit före, men märk ordet “inspireras.” Är det inspiration när du ser en snyggt bokomslag på pinterest och gör exakt samma layout i ditt eget projekt? Nej, det är plagiarism och jag har sett på tok för mycket av den varan.

Jag har jobbat med skyltfönster i sex år och när jag är ute och reser i Europa kan jag ofta peka ut exakt vilken referens en butik snyltat ifrån (och jag har förmodligen samma pin sparad på pinterest). Är det inte pinsamt? Hade de inte kunnat göra något nytt av referensen? Var finns energin för nytänkande? Det ekar i våra kreativa branscher. Jag omges av trött, slött oväsen. Nej, vi behöver våga kasta nätet bredare och ta ut svängarna! Att kika på fler referenser än en gör direkt att dina idéer börjar se lite annorlunda ut, lite mer egna.

Ponera: mjukt, moody foto på modell som sitter ensam i en grön fåtölj i skogen. Nice, men vänta innan du hyr grön fåtölj inför din plåtning! Kolla på en till referens. Minns du baren i rostfritt stål och de matchande stolarna från stället du hängde på förra helgen? Tänk om vi bygger en bar i skogen och tar in fler modeller än bara en? Nu blir det lite mer intressant! Hmm, en till referens kanske. Just det, du tog ju ett snabbt foto med telefonen för att solen speglades i en soptunna på ett dramatiskt vis som fick din hund att se sjukt fashion ut. Tänk om vi plåtar med blix eller speglat ljus istället för den mer naturliga ljussättningen i originalreferensen?

Fort var det gjort!

Vad försöker jag säga? Att det är både enkelt och kul att tänka längre än en enda inspobild. Det är enkelt och kul att inte vara pinsam! "Våga, vinn," som min chef på Sandqvist brukade säga.

Jag borde kanske skriva en lång paragraf om att kapitlalism är anledningen att vi alla vill se likadana ut för att det som bevisats funka (läs: “sälja”) alltid kopieras, men det får bli en annan gång.