Där inte knoppar men AI brister

Jag sitter och läser på om olika appar och plattformar som kan skapa content, design, bildproduktion, text, logotyper, presentationer och allt däremellan. Eller, läser på och läser på. Jag testar olika.

Förra helgen var jag på en promenad med min bästa vän och vi pratade om att det finns dem som fortfarande inte ens vill se att AI är här. Han jobbar inom tech och det är förvånansvärt många som inte vill ta i, läsa om eller testa något. Vilket är synd på många sätt.

För mig kan AI ge enkla verktyg för att kunna testa idéer och ta ut koncept snabbt, att kunna generera något som ger en uppfattning om vilket håll vi är på väg. Det kan vara att skapa ett utkast av en bild med rätt känsla, ta fram flera testversioner till en logotyp eller en copy som korras. Men det är inte samma sak som att en person med yrkeskunskap ändå inte behövs eller ska ta ut den sista, riktiga versionen.

Fördelen för mig är att AI kan producera flera förslag på kort tid och jag är mer än medveten om att den inte kan eller bör ta beslut om vad som ska behållas, skärpas eller utvecklas. Den kan skapa variationer, men den vet inte vilken nerv, tonalitet eller känsla som ska följas. Jag får versioner av ett uttryck, en stil eller format, men det skapas inte friktion, riktning eller betydelse.

Just tiden är en nyckel, att AI inte har något problem med att ta något ofärdigt vidare utan kan ta delar av något och ge förslag direkt, vilket kan vara en styrka och/eller en svaghet. Det blir ett växelverk mellan mig och det program jag testar eller jobbar i. För mig är en kreativ process något som pågår i symbios med tid, både i tanken och som i ta ut och göra. Det är när jag gör som det kan vrida och vändas, tvivlas, och kommas fram till eller inse att den första idén är bättre som en annan. Det kan till exempel vara upptäckten att ett tyg inte alls vill falla som jag tänkt eller att ett koncept bäst håller ihop med en video.

När jag itererar en bild eller en logga med hjälp av AI blir det därför inte bara ett test av verktyget det blir också ett test av min egen blick. Vad reagerar jag på? Vad står jag fast vid? Vad släpper jag? När blir något generiskt? Ändlösa exempel av platt och dåligt innehåll finnes, särskilt i sociala medier där vi springer till kommentarsfälten under uppenbart, dåligt genererat content och hånar munnar som osynkat berättar hur förträfflig just produkt X är.

Skapade en AI-genererad bild av en app som AI-genererar content, jag är lika hänförd av den upplevelsen som jag var av Inception, med andra ord inte jätte.

Och innehåll råder det som vi alla vet ingen brist på, och tyvärr är en del av utvecklingen med AI att det kommer skapas ännu mer, av allt. Bilder, texter, idéer, koncept, rubriker, kampanjer. Allt som kan genereras, justeras, översättas och paketeras kommer tas fram snabbare än någonsin förr. Och med det blir den mänskliga kreativiteten inte mindre viktig, utan mer. Inte som en romantisk idé utan som en faktisk kunskap. Att förstå sammanhang, våga välja, veta när något är för polerat eller behöver skava. En faktisk person som ser när det som ska vara effektivt egentligen bara är tomt.

Jag är inte rädd för eller tror att AI kommer konkurrera ut den mänskliga kunskapen och kreativiteten. AI kommer självklart göra det som kan anses vara slentrian och standardisera det som kan standardiseras, automatisera det som kan automatiseras. Men det behöver inte betyda att allt blir sämre. Och kanske är det där jag landar just nu, mitt i alla appar, plattformar, loggor och bilder som nästan blir rätt. Att AI kan ge mig verktyg som ger mig snabba möjligheter och utkast. Men det är jag som har ansvar för var det ska landa eller vad resultatet blir.

Det är inte främst inom mitt område som jag är vaksam mot AI, kreativitet och hantverk kommer alltid vara något som trumfar även de allra bäst utvecklade systemen av kod. Det är ju bara ettor och nollor, och som alla system gäller det bara att veta hur de kan användas. Det går att stänga av och ge sig ut i våren, där knopparna faktiskt brister och sommaren väntar runt hörnet.

//Sofia